En 1968 la agencia estadounidense Martin and Woltz obtuvo la cuenta de la Oficina de Turismo de Virginia. Tras analizar las campañas de otros estados, apostaron por poner en valor la naturaleza y la historia de Virginia como un lugar para los amantes: ‘Virginia is for lovers’. De fondo, se vislumbraba una coincidencia de mensaje con el famoso ‘Haz el amor, no la guerra’ que inundaba la visión americana de la vida en esa década. Ambos factores provocaron un choque con la imagen de un estado de los denominados conservadores.
Sin embargo, un anuncio de televisión con la actriz Deborah Shelton corriendo por la playa con una camiseta en la que figuraba serigrafiado el ‘Virginia is for lovers’ cambio la percepción y la historia. Meses después, Shelton fue elegida Miss Estados Unidos y la venta de sudaderas, camisetas y chapas con el slogan se dispararon.
¿Y tú: estás dispuesto a romper moldes?